LR 100. LA RINASCENTE COMPIE 100 ANNI E FESTEGGIA CON UNA MOSTRA A MILANO

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Milano festeggia i 100 anni de la Rinascente con una mostra a Palazzo Reale, dal 24 maggio al 24 settembre 2017. 

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lR 100. RINASCENTE. Stories of Innovation

Sono passati esattamente 100 anni da quando, nel 1917, Gabriele D’Annunzio ne ideò il nome su richiesta del nuovo proprietario, il Senatore Borletti). D’Annunzio battezzò i grandi magazzini La Rinascente per celebrare la ricostruzione avvenuta dopo l’incendio che aveva distrutto gli ex magazzini Bocconi. Ma anche per celebrare la volontà di rinascita di un intero paese. La Rinascente divenne presto un luogo di ritrovo di molti artisti, tra i quali Marcello Dudovich, famoso per le sue locandine liberty, Max Huber, che ne ideò il logo, e Gio Ponti, che realizzò pezzi di design appositamente per i nuovi grandi magazzini. 

LA MOSTRA

La Rinascente

La mostra, attraverso una sorprendente varietà di opere d’arte, di grafica, di design e di immagini storiche, vuole celebrare il ruolo innovativo che il grande magazzino ha avuto non solo per Milano, ma per tutta l’Italia.

La Rinascente segnò infatti una strada fatta di innovazione: la prima lampadina in Italia si accese alla Rinascente, e fu dalla Rinascente che arrivarono il primo frigorifero e la prima minigonna nelle case degli italiani. La Rinascente ha quindi sancito riforme importanti nella storia del costume, della comunicazione e della grande distribuzione del nostro paese. Un impatto innovativo sui modelli di consumo e sull’evoluzione, che portarono all’affermazione di Milano come motore economico dell’Italia post unitaria, e il cui nome, La Rinascente, non poteva essere più premonitore della voglia di rinascita di un intero paese. 

La Rinascente. 100 anni di creatività d’impresa attraverso la grafica

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Parallelamente alla mostra di Palazzo Reale, che ne celebra la storia, si svolge al m.a.x. museo di Chiasso una mostra che della Rinascente ripercorre la storia grafica e comunicativa. Il grande magazzino fu infatti all’avanguardia nella sperimentazione della grafica e del design, con una comunicazione che sapeva strizzare l’occhio al nuovo consumatore, soprattutto alle donne. La mostra di Chiasso presenta più di 500 materiali: manifesti pubblicitari, locandine, cartoline, bozzetti, campagne fotografiche. In mostra si trovano i manifesti Liberty di Marcello Dudovich, il monogramma “lR” progettato da Max Huber e le fotografie di Oliviero Toscani. Una storia di avanguardia e rinascita anche della comunicazione.

lR 100. RINASCENTE. Stories of Innovation.

Palazzo Reale, piazza Duomo 12, Milano

24 maggio – 24 settembre 2017
Orari:
Lunedì 14.30 – 19.30
Martedì\mercoledì\venerdì\domenica 9.30 – 19.30
Giovedì\sabato 9.30 – 22.30
Biglietto: € 8 Intero, € 6 ridotto

La Rinascente. 100 anni di creatività d’impresa attraverso la grafica

m.a.x. museo, via Dante Alighieri 6, Chiasso

20 maggio – 24 settembre 2017
Orari: Martedì–domenica, ore 10.00–12.00 e 14.00–18.00, Lunedì chiuso (tranne lunedì 5 giugno 2017)
Biglietto: CHF 10 Intero, CHF 7 ridotto

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